潜在客户使用无数不同的关键词来查询搜索引擎上的产品，所以在开始 SEO 前的第一步就是确认用来针对潜在客户「最佳关键词」，而这个步骤就叫作关键词调研。没有正确的关键词调研就开始做 SEO 的话，情况就像闭上眼睛开枪一样，命中率低而没效益。
关键词调研的基本步骤包括：
让我们更详细地了解一下各个步骤。
关键词调研开始的第一步，就是根据当前需要优化的网站，集体讨论后得出一些主关键词—我们的目标受众，会使用什么样的关键词来搜索到我们网站的内容呢？
若果想从不同角度去做关键词调研，过程中可以邀请 SEO 团队以外的人参与，例如从销售或客户服务部门的成员，现有客户，或目标受众中的人员。主关键词列表不一定要十分庞大，但它应该涵盖网站试图达到的商务目标。
完成主关键词列表后，你可以尽量收集更多的相关关键词。
寻找额外关键词的常见方法：
了解关键词需求非常重要，因为在开始 SEO 策略之前，你需要知道目标受众使用的是什么关键词。 识别关键词搜索需求的常用指标包括：
在了解目标受众使用哪些关键词后，就应该分析哪些关键词将有助于网站实现其业务目标，目标受众与网站互动的历史数据对此非常有帮助。
确定关键词侦值的指针包括：
如果你的网站只有很低机会能得到前 30 的排名，为这个关键词去做优化有时候是不值得的， 因此，在决定要优化什么关键词之前，一定要了解现存的竞争环境。你正在优化的网站的权重，以及网页内容与该关键词的搜索意图是否吻合，将会是决定排名的重要因素。由于每个关键词在搜索结果页面的有机可用位置都不同，所以并不是有着同等的优化价值。
如果你跟随着我们的指引，此时你己经拥有一个包含需求，价值和竞争指标的关键字列表。因应不同情况和商业目标，选择优先进行优化的关键词亦会不同。一般情况下，挑选的优化关键词应该符合以下的基本指标：
每一个网站都需要定制适合的关键词调研方式，所使用的指标会因行业和网站类型而异，但以上的步骤应适用于所有国家 / 地区，行业和语言。
上面的提及的关键词调研步骤适用于任何国家 / 地区，搜索引擎或语言。但是，对于在百度上的关键词调研，还有许多额外的因素需要加以考虑。
在百度上，核心关键词的搜索结果页面已经被大量的富摘要信息结果覆盖，即使你的网站有机排名很高，实际上可能只出现于搜索结果的第一页最底，或者是第二页。长尾关键词一般拥有较小的富摘要信息结果，所以在百度做 SEO 专注长尾关键词是一个十分重要的策略。
在百度上查询「成龙」，在搜索结果的第 1 页上只有 3 个有机结果（以蓝色显示）。其他结果都是广告或者百度自己的网站（以红色显示）。
由于 Google 在中国并不是热门的搜索引擎，所以西方 SEO 专家常用的 Google Adwords 关键词规划并不能提供准确或适用于中国的数据。同样地，现有的大部份关键词调研工具都是基于Google 的数据，所以它们亦不适用于百度的关键词调研。
虽然进行关键词调研的方法十分类似，但所需要的工具完全不同。以下将会简介百度关键词调研最有效的工具，以及解释不同工具所提供的数据。
在中国做 SEO 最常发生的错误，就是使用 Google 翻译将英文关键字翻译成中文，并使用这些中文关键词来进行优化。这些「中文关键词」不单止不准确，而且不能够反映用户在搜索时使用的字词—这都是进行优化的重要元素，所以千万不要因快得慢，犯下这个错误。
Google 翻译经常选择具有完全不同的含义，内涵和背景的单词，对于同一个关键词，可能有 3 到 20 个同一意思的中文字词用作翻译，可想言之 Google 能选到最好的机会有多渺茫。
当然你可能会想到 Google 香港和台湾，在这些区域的 Google Adwords 关键词规划做关键词调研然后把字词变成简体不就好了吗？虽然这种方法一定会比从英文翻译过来更好，但它依然不是最理想的做法。对于香港和台湾，Google 亦没有提供一定数量的中文相关关键词。而且，香港和台湾用于繁体中文的搜索关键词亦不能够完全反映中国用户搜索的字词，即使同样都是中文，但是基于文法差异，中国用户使用的字词跟台湾和香港仍是存在一定差异。
所以，最稳健的做法，一定是找中国本地人去作关键词调研，确保关键词是准备而且适用的。
你要确认数据的来源为百度，这样才可以做到准确而适用于中国百度的关键词调研。让我们来看看什么方法和工具能够带来最有效率的结果。
百度指数（即是百度版本的 Google 趋势）可以提供很多有用的见解，以下是一些在百度指数中鹿够做的事情：
百度指数可以帮你将相关关键词的相关程度和热门度转化成气泡图，让你更容易去参考。
查看最近 5 年 的在计算机，移动装置或两者整体上的搜索趋势。与该关键字相关的报导及重要事件也可以从这里查看。
下图显示了关键词「机票」的搜索需求，比较了在深圳（蓝色），上海（绿色），北京（橙色）和成都（粉红色）的数据。
下图显示了各性别和年龄组对于关键词「机票」，「机票查询」和「机票预订」的搜索需求比较：
使用百度指数的最大缺点，就是每次只能输入 5 个关键词，而且数据不能导出。
你需要一个百度账号去登入百度指数。你可以在在我们的百度站长工具文章中了解如何创建百度帐户。
在百度站长验证了你的网站之后，你可以获得许多有关网站的关键字数据。由于百度开始隐瞒有机关键字的转介数据（类似于 Google （未提供）现象），因此在其他的网站分析软件（例如 Google Analytics，Adobe Omniture 或百度统计）将不会看到是哪些关键词带来有机流量。
不用担心，这些宝贵的数据仍能在百度站长中看到，这亦是为什么百度站长是中国 SEO 不能忽略的平台。
使用百度站长将会是进行中国 SEO 的第一步，但百度站长提供的数据量很大程度取决于网站在百度上的排名。如果该网站在百度上没有排名和流量，则无法获得任何数据。
对于百度站长内关键字数据的一些常见用法：
查看我们的百度站长工具文章或 Search Engine Watch 的文章了解更多信息
跟 Google 的关键字规划一样，百度亦提供来自它们的关键字数据。虽然这个工具原意是帮助用户在百度上购买搜索广告，但它对于做中国 SEO 关键词调研亦十分重要。你只需要输入一些种子关键词，百度关键字规划就会提供更多相关的关键词给你。
可是，与 Google 相比，百度关键字规划还是较为不完善。目前这个工具只支持一次搜索一个关键词，并不可以上传关键字列表以获取所有关键字的搜索量。
最麻烦的是，如果你要使用百度关键字，你必须登录百度 PPC 帐户，别以为只是申请一个账户这么简单，这是需要有效的中国商业注册！如果你的网站没有在中国上营运，又没有正式的商业登记，你就很难申请到百度 PPC 帐户了。当然啦，你还是可以跟海外的官方百度 PPC 经销商合作取得访问权限。无论是用哪种方式，一个有效的付费 PPC 帐户是必需要去获取百度提供数据。
另一种取得更多关键字的方法是利用搜索建议和相关搜索。
搜索建议和相关搜索有时候能够提供一些百度关键字规划器没有的长尾关键字。但是这种做法相当耗时，所以我们通常不建议广泛使用。基于我们的经验，百度关键字规划已经涵盖了大部份搜索建议和相关搜索提供的关键词。
使用上面提及的工具去做关键词调研，你应该可以获取很多不错的目标关键词去优化。但是，我们发现大多数用户都无法使用这些工具，这是因为：
我们当然知道做中国 SEO 的痛点，这亦是为什么我们在 Dragon Metrics 内建了百度关键词调研，专为国际营销人员而设，使用 Dragon Metrics 关键词调研工具，你可以：
对于不懂中文而又想尝试做中文关键词调研的营销专家，不用担心，因为所有中文关键词的旁边都有英文翻译！整个工具无需许可证或商业注册，不到一分钟就能完成注册，开始使用了。
自然搜索关键词报表列出所有该网站在百度上拥有排名的关键词。
Dragon Metrics 亦会根据域名提供头 50 名的 SEO 竞争对手，查看对手排名的关键词从而得出更多想法。
提供更深入的关键词报告，包含了搜索量，竞争，有机难度，自然点击率（百度搜索页面上的富摘要信息）等等。
所有数据都来自百度关键字规划工具，确保显示的都是最新数据。而且，Dragon Metrics 的界面更易于使用，查看各种数据的时候十分方便。
关键词调研是进行 SEO 的重要部份之一，因为它能让你了解潜在客户是经搜索引擎如何找到你的网站，对于规划 SEO 策略极奇重要。基本上，用于 Google 的关键词调研亦可应用于百度，但具体方法和数据来源不同。在百度而言，关键词调研需要专注更多长尾关键字，分析不同的指标，利用不同的工具来得出最合适的结果。
第 3 章 : 技术 / 页面 SEO
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