在之前的篇章中，我们探讨了如何寻找有价值的关键词，以及如何进行正确的网站技术及页面优化。这些都是进行 SEO 的重要基础，但为了取得更多的反向链接去提升排名，建立，分发和推广高质量的内容则是最重要的 — 这亦是内容营销的潜在意义。
与往常一样，在内容营销方面百度还是有着与 Google 不同的独特挑战。由于这篇章针对的是百度上的内容营销，所以很多基础上的知识就暂略不提。若果想知道此方面更多的背景知识，我们建议你阅读 Kissmetrics 的介绍或 Quick Sprout 的指南。
首先，我们先讨论外国网站在百度上进行内容营销的三大挑战：
抄袭，内容抓取和原创内容被盗是中国互联网的重大问题。。由于中文字的自然语言处理十分复杂，所以百度仍然难以识别和惩罚窃取内容的网站。所以，这些黑帽 SEO 策略在中国更加盛行。对于投资高质素内容的网站，一定要小心内容被盗。
对于母语是英文的人来说，中文是最难学懂的语言之一。语法的差别可以改变整个内容的意思，对于不懂中文的人来说是很难弄懂的。在中国组建内容营销团队并不简单，需要投放适量的时间去管理。
从我们的观察中，我们发现百度的知识图谱涵盖的范围并不如 Google 丰富，它们对网站的主题和内容只有有限度的理解。因此，页面上针对的关键词对于百度搜索页面排名的影响是远多于在 Google 的。这就是为什么很多大型高权重的网站，在与它们主题无关的结果得不到较好的排名。
以下是一些针对百度 SEO，建立有效内容的建议：
如果你的网站一直在百度上的排名不错，那么你新发表的文章亦很容易超越对手会得到不错的排名，即使页面只有小量的反向链接。
我们常常看到频繁更新的网站得到更好的排名，抓取和索引。如果你想保持网站的新鲜度，我们建议每天至少发表一篇文章。
即使百度识别重复内容方面并不如 Google ，但是它们的处罚机制严厉得多。偷取别人的文章风险太多，千万不要这样做。
如果竞争对手的网站偷取并发布你的内容，而百度先抓取它们的网站而不是你的 - 那么百度就会认为内容的原创者是你的竞争对手。
发布后立即提交 URL 到百度，这样可以确保你的内容被率先索引，防止抄袭者盗取你的内容得到流量。百度提供多种不同方法，让网站拥有者提交新内容，一定要充分利用。
要改善网站的技术优化，网站架构和内部链接，请查看我们指南的网站技术优化部份。
根据我们的调研，大概 200 - 800 字的文章是比较合适的。小于 200 字的文章难以令百度理解其主题，而多于 800 字或太长的文章则会花费太长时间去创建。另一点必需注意的是，百度对于关键词密度拥有较低的客忍，所以不需要过于着重使用的次数，反而要确保文章是自然和易于阅读。
关键词调研能给予创作内容的灵感，以及计算该文章的潜在投资回报。你创建的内容应该基于关键词调研，并找出最值得针对的关键词，以及类似搜索意图的关键词组。
查看我们的关键词调研，了解如何为你的网站找到最佳关键词。
计划任何内容营销策略之前，一定要对现有的竞争环境作出深入了解。一个透彻的内容竞争分析将能够回答以下这三个问题：
除非你已经拥有一个中国本土的内容营销团队，否则你就需要一个策略去决定如何创建不同的内容。跨国企业有几种的方法去设立中文内容创建团队。我们来看看一些最佳选项，以及哪一个最合适你的网站。
在这个情况下，公司已经拥有一条编写内容的团队。但这些写手都不是以中文为主的。他们可以用本身的语言来编写，及后再聘请翻译公司来翻译他们的内容成中文。
编写内的团队不需要讲中文但是他们必须要有良好的 SEO 基础，以及在中国百度上的文案和营销经验。他们亦需要找到一个值得信赖的翻译伙伴 — 由于他们不懂中文，所以检验翻译质素的能力是十分有限的。
成本相对较低，灵活，只要翻译服务的质素好，效率就高
由于所有内容都不是由中国本地人做编写，所以内容难以迎合中国本地人的思想，难以产生共鸣。要明白本地的搜索需求，文化以及价值观才能够创造一些适合的内容。同时由于公司内部的团队不懂阅读中文，难以确保翻译文章的质素。
最低
公司聘请一条全职工作，编写中文内容的团队
公司需要在中国本地设立办公室，或者需要聘请一些会 SEO 的中文文案写手在国际办公窒。
很容易就能确保内容的质量，在长远的内容营销策略来说，中文团队能够累积经验和提供有价值的见解。
组建团队的成本十分困难和昂贵，需要相对较长的时间才能看到投资回报。
中到高
在这个结构，公司内部拥有一条本地数字营销团队，同时聘请撰稿人去编写内容。
需要具丰富经验的数字营销（包含 SEO）的团队，出色的沟通技巧，跟拥有基本 SEO 知识的自由撰稿人合作。
由于内容编写都是外包，可以提高产量，成本亦相对较低而且灵活。
如果管理不善，内容的质素可能不如理想。
低
聘请中国本地或者是环球的数字营销公司（在中国有分公司的）去处理所有内容营销。
无需在中国本地驻派人员，只需聘请一间值得信赖的数字营销公司，以及公司内部一个懂得百度 SEO 的营销人员。
内容质素一般较高而稳定，数量亦能够随客户的要求和预算调整。较为容易去管理，因为一般数字营销公司都会提供报表。
成本较高，需要时间去评估及选择一间数字营销公司。
高
每间公司最好的结构亦不同，取决于在中国投放的资源丶能够承受的风险以及长远的营销策略。一般来说，聘请专属机构去扩展中国市场会是最好的选择。当公司在中国的发展逐渐成熟， 转而投资建立中国本地的团队将会是一个更好的选择。
选择合适的数字营销公司 - Moz 的文章
为了深入理解特定行业，进行内容调研是不可缺少的。它可以帮助你：
在中国之外，我们会看 Quora，Twitter，Reddit，Facebook 等网站，但是大部分都被中国封锁了，或者他们的内容并不相关。以下的平台是我们在中国进行内容调研时常常都会参考的：
中国有不同的问答平台，但我们认为知乎一般都会提供最优质的内容，以及对中国市场很多有用的见解。
由于知乎上面的内容都被百度索引，所以我们能够用 site：search 去搜索在上面知乎的内容，你可以尝试以下搜索查询：
{搜索查询字} site:zhihu.com
百度知道是中国其中一个盛行多年的问答小区平台。根据我们的经验，百度知道上面的内容质素并不如知乎，但是它的数量上就有优势。所以，知道仍然是一个很好的途径去获得有关主题更多的见解。
跟知乎一样，你亦可以在百度上搜索知道的内容。使用以下的搜索查询：
{搜索查询字} site:zhidao.baidu.com
作为中国最大的社交平台之一，新浪微博不单止可以帮助你做内容和关键词调研，它亦可以帮你发现影响者，了解受众使用的语言以及评估使用微博营销去针对利基的可行性。
跟几年前对比，微博的活跃用户数量有所下降，大部分用户都转而投向了 Wechat。 即使如此，微博仍然拥有一个相当活跃的小区。大部分新闻往往先会在微博上发现，及后才会流向Wechat，接触更广泛的用户。
由于微博上的内容没有完全被百度索引，所以使用微博上的搜索功能会得到更好的搜索结果。 以下是可以在微博中用于搜索不同帖子，用户和图片的网址：
http://s.weibo.com/weibo/{搜索查询字}
与新浪微博十分类似，Wechat 可以用于调研主题以及消费者的在线行为。
跟微博相比，Wechat 是一个更加封闭的平台，主要用于一对一的讯息传递。所以，只有很少部分的内容能够被搜索引擎索引，公开的市场营销数据更加少之又少。因此，在 Wechat 上面进行调研可能相当费时，但是由于 Wechat 在中国的普及，仍然有很多市场营销人员愿意投放时间，深入了解更多独特的内容以及见解。
在 Wechat 上面有两种主要的调研方式：
中国论坛有时侯十分有帮助，但于缺乏监管所以一般都伴随着很多垃圾内容。而且，论坛亦不像以前这样热门，很多有用的内容都是在几年前发布。基于你调研的要求，你可能不需要查看论坛，若果需要的话，这将会比上面其他的调研方法更花时间。
在对手的网站进行内容分析将有助你获得更多有关主题，反向连接，关键词调研以及优化策略的想法。
手动执行竞争对手内容分析是非常低效，很容易出现错误而且相当耗时，要正确完成必须使用相关的软件工具来协助。Dragon Metrics 提供了一系列的工具去协助竞争对手内容分析，但是市面上很多其他工具亦有相同的功能。我们将会在此简介如何使用
Dragon Metrics 的百度调研工具能实时找出任何网站，在百度自然搜索前 50 名的竞争对手网站。这些竞争对手的排名，是基于我们的数据库中，比较关键词在百度上各种主题和行业的排名。我们会分析竞争相同关关键词的网站，并计算每个网站的有机可见性。
找出网站整体的竞争对手固然重要，但有时候竞争对手会出现在不同的关键词中。如果你的网站提供不同种类的产品或服务，每个类别都会有折然不同的竞争对手。
例如，一个旅游的网站可能提供机票和酒店预订，那么网站整体的竞争对手就是提供相同（机票和酒店预订）服务的网站。如果你把这两个类别分开，你可能会发现某些网站是「机票」的竞争对手，另一些则是主要在「酒店预订」的竞争对手。
Dragon Metrics 的竞争对手探寻能够帮你的关键词分门别类，然后再从每个关键词组搜索头 50 名的竞争对手，帮助你更全面了解竞争环境。
当你知道竞争对手是谁的时候，你就自然会想了解一下它们在百度排名表现较好的内容。Dragon Metrics 中的竞争对手有机网址报告显示网站获得最多流量的 URL，根据此了解竞争对手所创建的内容，然后再考虑创建类似的或更好的内容，务求超越对方的排名。
你亦可以依关键词，查看竞争对手获得最佳排名的内容
除了依据排名分析内容之外，你亦可以依据反向链接来查看对手的最佳内容。这个报告会显示对手网站的哪一页，获得最多数量的反向链接。
最后，你亦可以对每个竞争对手进行反向链接调研，查看对方现有的反向链接，试图从这些网站获得反向链接以增加你网站的权重。
现在你知道竞争对手是谁，它们排名最好的网站，最好的反向链接，是时候好好运用这些数据带来的见解。
如果你发现长篇文章在特定关键词排名较高，那么很有可能这种内容格式十分适合该关键词组。同样地，如果你发现影片，信息图表，简短博客文章，问答和其他内容格式获得好的排名，那么你就可以参考并创建类似的内容了。
从排名最高的页面参考它们的页面关键词，例如正文内容，标题，说明和其他元标记中的关键词，这亦有助进行关键词调研。
自然排名是一个相对性的游戏，所以查看现在的关键词排名情况十分重要。如果正在排名的都是长篇丶高质素的内容，那么你想「参赛」的话最好带上同样高质素的内容。相反，如果正在排名的都是较为低质素的内容，那么你就可能无需花费过多的时间为这些关键词创建高质素内容。
如果竞争对手的内容排名比你更高，很大机会它们比你拥有更多和更高质素的反向链接。同时，链接到竞争对手的网站亦很大机会愿意链接到你的网站。逐步如这些网站建立关系，最终获取反向链接。
查看 Backlinko 的「摩天大楼技术」，了解竞争性内容的详细资料
一个成功的内容营销，往往不能缺小推广。根据 博客八二定理，20% 的时间应该用来创建内容，而剩下的 80% 时间应该用于推广。由于此主题与链接构建密切相关，我们将留待下一章再详细探讨。
尽管百度和 Google 的内容营销策略存在一定差异，但两者的核心概念都是一样—创建内容吸引目标受众来到网站。
中国的内容营销还不及其他国家成熟，所以整体上的竞争较小。我们相信明白百度 SEO 的国际营销人员，将会有更大机会获得内容营销的成功。
第 5 章 : 链结构建
篇章
